消费者行为学周欣悦pdf
作者：高孟立更新时间：2025-11-24 11:26:19
本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计和明确的阐述，每一章(除第十三章外)有知识目标、能力目标、导入案例，章未有练习题、应用实践、案例与思考，非常适合各类本专科学生与在职营销人员学习和参考。 消费者行为学
手机浏览器扫描二维码访问
社，2010. ［2］李付庆.消费者行为学［M］.北京：清华大学出版社，2011. ［3］于慧川，林莉.消费者心理与行为［M］.北京：清华大学出版社，2012. ［4］叶敏等.消费行为学［M］.北京：北京邮电大学出版社，2007. ［5］余禾.消费者行为学［M］.成都：西南财经大学出版社，2010. ［6］龚振.消费者行为学［M］.广州：广东高等教育出版社，2011. ［7］陈碧琼.消费者行为学［M］.重庆：重庆大学出版社，2006. ［8］王曼等.消费者行为学［M］.北京：机械工业出版社，2007. ［9］孙丽辉，卞志刚，赵冬梅.消费者行为学［M］.大连：东北财经大学出版社，20...
- 前言
- 第一篇 概述
- 能力目标
- 引导案例现代大学生消费观
- 第一 的基本概念
- 第二 的起源和发展
- 第三 的理论来源和研究方法
- 第四 的研究内容意义和趋势
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析消费者行为的错误理解
- 第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
- 能力目标
- 引导案例高级折扣零售店塔吉特公司
- 第一 消费者购买行为模式
- 第二 消费者购买决策类型
- 第三 消费者购买决策过程
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析一个白领家庭的购房行为
- 第三篇 消费者的心理现象和行为
- 能力目标
- 引导案例路易斯切斯金的实验
- 第一 消费者知觉
- 第二 消费者注意
- 第三 消费者对产品质量的知觉
- 本章小结
- 练习题
- 应用实践
- 案例分析修辞格和知觉
- 第五章 消费者的学习与记忆
- 引导案例百事广告 在熟悉中超乎你的想象
- 第一 消费者学习概述
- 第二 消费者学习理论
- 第三 消费者记忆与遗忘
- 案例分析双鹤药业北京市场营销策划
- 第六章 消费者的态度
- 引导案例个人计算机是理性诉求还是感性诉求
- 第一 消费者态度概述
- 第二 消费者态度形成过程理论
- 第三 消费者态度的改变
- 第四 消费者态度的测量
- 案例分析欧莱雅男士护肤品的中国营销策略
- 第七章 消费者个性心理
- 引导案例宝马的定位
- 第一 消费者个性及个性理论
- 第二 消费者气质
- 第三 消费者性格
- 第四 消费者能力
- 第五 消费者自我概念
- 案例分析气质在消费行为中的表现
- 第四篇 外部环境因素与消费者行为
- 引导案例消费市场期待白酒新形象
- 第一 社会文化概述
- 第二 亚文化与消费行为
- 第三 中国文化对消费者购买行为的影响
- 案例分析中国人的跟风潮
- 第九章 社会阶层与消费者行为
- 引导案例南京市各社会阶层体育消费的特点
- 第一 社会阶层概述
- 第二 社会阶层的划分标准
- 第三 社会阶层与消费者行为关系
- 第四 社会阶层与营销策略
- 第五 社会阶层的演变
- 案例分析中国中产阶层的崛起
- 第十章 社会群体与消费者行为
- 引导案例啃老族现象
- 第一 社会群体概述
- 第二 参照群体对消费行为的影响
- 第三 家庭对消费行为的影响
- 第四 从众对消费行为的影响
- 第五 消费流行对消费行为的影响
- 案例分析国产奶缘何难突围
- 第十一章 社会情境与消费者行为
- 引导案例从豆浆到维他奶
- 第一 消费者情境及构成
- 第二 消费者情境类型
- 案例分析宜家的体验营销
- 第五篇 营销组合因素与消费者行为
- 引导案例沃尔玛在华大变身
- 第一 产品因素与消费者行为
- 第二 价格策略与消费者行为
- 第三 渠道策略与消费者行为
- 第四 促销策略与消费者行为
- 案例分析海飞丝和飘柔 盛典促销
- 参考文献
官场奇才
奇谋算尽官场事，正气浩然天地魂。红颜知己身边伴，悲欢离合生死梦。且看一代官场奇才陆羽，一个县长秘书的跌宕起伏官场人生！...
婚内欢宠:大叔的替身萌妻
关于婚内欢宠大叔的替身萌妻嫁给我！他见到她的第一眼。便在她耳边轻轻引诱她。他比她大了九岁，成熟稳重，却又不失温柔。她对他一见钟情，如愿以偿嫁给了他。嫁入豪门，他的家人对她百般刁难，而他却...
莫晚流年醉倾城
为了弟弟的医药费，慕晚栀被迫嫁给一个不能人道的老男人。新婚夜，房间内黑灯瞎火，她怀着侥幸心里，与男人同枕而眠，结果第二天起来，被吃干抹净。慕晚栀傻眼，这才知道，她的新婚丈夫不仅能人道，还是个帅到炸裂的超级大帅哥。更☆多☆章☆节18W18...
我弟弟是武二郎
大郎，该吃药了。武植醒来，突然发现眼前多了一个妩媚的人儿，端着汤药！这碗药，他要不要喝...
他是言灵少女
关于他是言灵少女当你从一个七尺男儿变成一只一米三的三无萝莉，还有语言的能力，你想要做什么白小梦这不摆明的么，肯定变回去啊。群号524588046...
最强阴阳师
我叫罗一宁，落地平安，寓意也是平安，小名亦叫平安。出生那年父母遭遇车祸，救护人员在焚毁的车骸残骨旁边，发现了被甩出娘胎的我。凭借着一卷祖传的阴阳秘术，爷爷从人人喊打的江湖骗子，最终成为了有口皆碑的风水大家。在外人的眼中，罗家精通玄学，属于风水世家。但按照正统来说，我们其实传承于阴阳家，通天地之奥秘，晓阴阳之五行。...
- 京洛再无佳人乔维安
- 沈先生的心头宝南安
- 刷到你推了鸦几只
- 青春期顶撞妈妈不是正常的吗纯绿不两立
- 挺着孕肚嫁豪门，大小姐她杀疯了！苏棠霍峥
- 母上攻略竹影随行
- 嘘别说话小神j的毛衣
- 你的雪人能活多久稚楚
- 樱照良宵破折号yiyi
- （家教同人）哥哥是并盛大魔王应洗红
- 太虚至尊苍天霸主
- 言教授，要撞坏了小小奥妮芙
- 可怜的校花花开成海
- 焚蓝我佛糍粑
- 乡村绝色村姑可乐仔
- 武魂绿帽! 在斗罗大陆成为淫贱绿奴1306857436
- 淫荡黑童话（高h）灯塔水母
- 龙族--欲与操之歌乌衣何处不相逢
- 可怜的校花花开成海
- 别人末日求生，我扒美女词条变强站住我兜里有糖
- 【战双NTR】绿奴指挥官想要含英妈妈的出轨骚穴巳
- 转生成为肉文女主的女儿后（nph）五更天的光
- 少年的烦恼妈妈解决liuchuanyi
- 性感的美艳妈妈柏毅
- 天击将军飞霄为什么要保留她做过步离人战奴的历史？阿柴
- 天才医生番外延伸绿帽版神之救赎
- 催淫之馆催眠母娘调教swdejc
- 大学女友从暴露到被淫的真实经历女友幸福
- 冰封末世：我打造SSS级避难所为豪
- 斗罗妓院佚名
- 宇智波带子拒绝修罗场三千琉璃
- ［SK］冷小7
- 一人之上清黄庭木石流水
- 综影视之偏宠成瘾君涵07
- 开局鬼节在校园惊魂残花剑
- 混沌道祖隐世修凡
- 半獸人女老師(NPH)钟馨仪
- 斗罗：我有一个大荒世界做靠山深潭里的小泥鳅
- 傲世潜龙西装暴徒
- 舔狗反派只想苟，女主不按套路走！我是愤怒
- 官狱模特徽因
- 呢喃诗章咸鱼飞行家
- 无敌剑道贪睡的龙
- 白天装名媛，晚上惹禁欲小叔破戒程小淮
- 八零：换嫁小渔村，我成全家团宠沁雅汐
- 穿到反派落魄时一丛音
- 综影视：莜莜传妤丸
- 盛世娇宠之驭灵悍妃醉卧兰若
- 死前亲了主角一口后醒醒好
- 教主又迷上了武林正道执笔题扇
- 傀儡皇帝的榻上权臣_七渺七秒免费全文阅读
- 笨蛋美人狐揣了暴君的崽残灯无焰
- 带着夫郎打天下_喵驴大人免费全文阅读
- 错信坏女人的温柔外表后寻空
- 关于社畜雄虫养猫这件事[虫族]_元新【完结+番外】免费全文阅读